创新是新闻宣传工作永恒的主题。党的十七大对推进文化创新、推动文化大发展大繁荣提出了新的要求。新闻宣传创新是创业创新的重要支撑，新闻宣传全面创新是创业创新的重要内容，新闻宣传创新是应对意识形态领域新挑战的必然要求。这几年，温州日报以创新报道理念为突破口，通过报道内容的系列化规模化和报道手段形式等创新，取得了较好的宣传效果，充分发挥重大主题报道在正面宣传，壮大主流舆论中的独特作用，使主题报道成为党报新闻宣传的主要亮点和品牌新闻之一。
    创新报道理念，在策划上下功夫，不断增强主题报道的针对性、实效性
    过去，我们在宣传中央和省委、市委战略决策与中心工作，特别在组织主题报道时曾走了一些弯路，如把党报的喉舌功能简单理解为“传声”；把中心工作宣传缩小为会议新闻和领导活动报道；宣传形式单一呆板，没有现代气息；报道抓不住宣传的重点与关键；报道的东西读者不爱看，领导也不满意。
    面对这一情况，我们从创新报道理念入手。近几年来，温州日报对中心工作和重大决策的宣传报道进行调整、改革。通过事前“三早”（即早知情、早介入、早策划）、报道中设计载体、整合采编资源等措施，使中心工作和重大决策宣传策划化、新闻化和报道形式多样化。努力做到对中心工作和重大决策等主题性的宣传有独到的视角，独特的思考，独特的观点，发出自己权威的声音，产生高人一筹的影响力。
    新闻策划是新闻创新理念的“转换器”，也是创新重大主题报道的主要途径和工作抓手。去年10月，党的十七大在北京胜利召开，这是我国政治生活中的一件大事。早在会议召开前的一个月，温州日报就多次召开专题策划会，组建了策划小组，制订了详尽的报道方案和策划书。为了使十七大精神能够得到充分的展现，实现最佳宣传效果，温州日报派出优秀记者赴北京采访，零距离感受十七大，并发回温州代表的情况。记者通过采访十七大代表郑九万，发回了《我永远是一名普通农民》的特别报道。报道从“柿子”入手挖掘出郑九万身上的新闻亮点，文字朴实、简约，以平实的视角，生动勾勒出了郑九万淳朴的农民本色，让人读来倍感亲切，稿件不长却情真意切。
    《郑雪君：没有能不能，只有做不做》报道了来自温州晚报的代表郑雪君。稿件充分展示了一名来自温州的党的十七大代表的形象，让人感到亲切，可读性强。
    同时，从北京发回的《把温州人心声带到盛会》、《关注关爱温州发展》、《倍感亲切倍受鼓舞倍增信心》、《柯茜茜：为增加群众资产性收入理好财》、《学到深处谋到新处落到实处》等等报道，让温州的读者与十七大拉近了距离。据不完全统计，仅会议前后一星期，温州日报十七大的报道就刊发了200多篇，推出专版14个。
    紧接着，温州日报又推出精心策划的《十七大精神在温州  记者邀你一起采访》的系列深度报道，报道采取记者与相关人物一起采访的形式，将记者的所见所闻所感与基层被采访对象的学习、体会、思路、经验，以及一起采访人员的感言结合起来。自2007年11月12日起，刊发了《产业“涅槃”演绎追月故事》、《三条路上迈出的温州脚步》、《一张良方“治疗”看病难》等一批有一定深度的报道。这些报道都是从一件件具体事情说起，关注温州的创新立业、改善民生、社会文化和党建等方面内容，让广大人民群众从政府抓的具体实事及身边发展变化中深化对十七大精神的认识，从而更加坚定对美好小康社会的信心。
    创新报道内容，使主题报道内容系列化、专版化，以规模报道不断增强新闻的吸引力、影响力
    重大主题报道作为党报宣传的重中之重，要在“信息爆炸”形势下奏出引领舆论潮流“强音”，首先就必须在一定意义上确立党报的传播数量优势。而主题报道专版化、系列化可以打破一般报道的版面常规，集中版面就特定重大主题推出报道，使之在依次展开的报纸版面中形成一个“焦点”，能在市场竞争中获得一个信息传播数量的相对强势。
    去年7月至9月，由温州日报与温州市委农村工作办公室、市委督查室联合举办“上线23——新闻助推富民攻坚”系列采访报道活动，派出20余位青年记者陆续深入全市23个尚未达标的欠发达乡镇，进村入户到点，采访报道当地及其挂钩单位在富民攻坚中的新成效及存在的问题和不足，督促早日实现“达标上线”的工作目标。
    在采访活动中，记者深入23个欠发达乡镇，着重围绕各级领导重视程度、责任落实情况、政策扶持力度、项目资金安排等方面，反映当地干部群众根据资源优势，在富民攻坚工作中的好举措、好路子；介绍政府务实服务、社会化帮扶创新的好做法、好经验。在强调新闻报道的同时，强化了新闻的服务功能。在一版推出主体报道的同时，在二三版实行联动，推出欠发达乡镇的“党报公益推介”报道，以大篇幅在显著位置，推介这些欠发达乡镇的乡情概况、发展目标、资源优势、乡土特产和存在的问题，以及百姓愿望等。这次采访报道活动，引起了社会各界较大的反响。时任市委书记、市人大常委会主任王建满特意对本次系列报道专门作出批示，指出这次采访活动有特色又有成效，既宣传了典型，又推动了后进。这些通过整合版面资源而成的信息“集束炸弹”，以相对明显的传播信息数量优势，在重大主题宣传中形成了颇具震撼力的影响，成为主题报道引领主流舆论的重头戏。
    温州是我国遭受热带风暴、台风灾害最严重的地区之一，平均每年遭受1.8个台风影响，几乎每年受到台风的影响。特别是近3年，温州经历了2004年的3次台风和强台风袭击、2005年的4个强台风接连袭击、2006年超强台风“桑美”的正面袭击及去年的“韦帕”、“罗莎”的袭击。总结过去抗台救灾宣传报道的经验教训，从2004年开始，温州日报在抗台救灾报道上不惜版面，对版面进行“适当集中，统一安排”，只要需要随时调用，并且把各个与抗台救灾相关的版面集中在一起，形成整体规模。同时，打通各版之间的分割，所有的地方新闻版都做了抗台报道，各专版既有自己的主题，又互相联系，形成有机的整体，造成了很强的视觉冲击。
    如2005年7月20日，在报道迎击台风“海棠”时，除一版为要闻综合版外，其他各个新闻版面有明确的分工定位，二、三、四版主题分别为“抗台”、“救援”、“抢险”。第二天版面，除了一版为要闻综合版外，二、三、四版又分别为“抢险”、“灾情”、“自救”。而在迎击“麦莎”台风报道中则把版面分为“转移”、“备战”和“时空连线”、“记者直击”、“救援抢险”等等专题性版面。4次抗台，温州日报共推出强势专版30多个。
    2006年报道强台风“桑美”时，温州日报又对版面作了进一步调整，除了新闻版外，在报道内容和特色上作了更加清晰的分工和区别，分别有“聚焦”、“救灾”、“抢险”、“转移”、“救援”、“服务”等专版。特别值得一提的是，2006年除了和2005年一样把新闻版面打通、连成一体外，还把党报热线服务版和前面新闻版面打通，使抗台报道从全局动态、局部放大到新闻信息服务，构成了一个完善的整体，进一步提高了报道的集约化程度。
    坚持在创新报道形式上下功夫，不断增强新闻宣传的吸引力、感染力
    好的新闻内容必须借助于好的形式。只有形式和内容的完美统一，才能达到好的宣传效果。追求重大主题报道形式的创新，就是要在重大主题报道中突破传统的呈现形式，以独特的视角，多种文体，丰富多样的表达形式，来反映新闻题材。
    推出主题专版，深化报道思想深度。去年温州市党代会期间，为了使党代会精神更好地为读者所了解所知晓所领悟，温州日报对党代会报告等文件进行了全面、深刻、透彻的解读，共推出特刊14个，其中解读性专版7个。如2月28日的6版、7版通版推出了《为了温州的第三次跨越，我们会更努力——市第十次党代会报告深度解读》，既醒目又有气势，给读者以很强的视觉冲击力。
    此外，还推出《大步迈向现代化中心城市》、《努力建设现代化经济强市》、《新农村，承载希望的新家园》、《努力建设创新型和谐城市》、《高扬先锋旗帜  铸就坚固基石》等特刊专版，分别围绕党代会报告提出的五年奋斗目标进行了认真、详细、全面的解读，流畅的文字、高新的角度、翔实的材料、生动的事例，让读者在回顾过去、审视现在、展望未来的同时，对市党代会描绘的今后五年的发展蓝图和实现第三次跨越的宏伟目标更加充满信心。
    开辟博客专栏，增强报道的亲和力。互联网作为新兴媒体，它的最大的优势是实时传播和传者受众之间的互动。去年市第十次党代会期间，为了拉近与读者的距离，温州日报充分发挥记者马玉瑛当选为市党代会代表的优势，及时推出了“小马代表的博客”专栏，以网络叙事方式，写其所见所闻所悟，报纸和网络同时刊发。博客一天一篇，篇篇短小精悍，轻松活泼。如《今天我报到》、《一串妙语一串笑》都是以微观的视角，解读宏观的战略，让读者从中了解党代会更多精神实质，更多的细节，更多的故事。
    开通QQ群，增强读者的参与性。ＱＱ是网络世界主要的交流工具之一。它的特点是可以一对一，一对多人及多人对多人，集大众传播和人际传播于一体。为了加强与读者的实时互动，提高读者在重大主题报道中的参与性，去年，温州日报在市第十次党代会召开期间组织了“市民与代表ＱＱ群聊”活动，报纸版面上开辟了“市民与代表ＱＱ群聊”专栏，每日邀请部分代表，就热点话题和市民进行互动，先后推出了《滚动人群挤满互动QQ群  网民关注“和谐”“平安”话题》、《代表与网友热议党代会报告亮点》、《“我们的党代会”QQ群内人员爆满  市民与代表QQ群聊大受关注》等QQ群聊稿件。这些报道基本上一天一篇，篇篇观点鲜明，句句献策建言，生动、真切、准确、形象地反映了来自民间来自百姓的对市第十次党代会召开的热议、呼声、期望、感受。
    让读者参与的这个专栏，既在读者和党代会之间架起桥梁，也拉近党报与读者之间的距离，并与读者实现了互动，使党代会报道呈现立体化。
　　（作者：温州日报报业集团总编辑）