1月中旬以来，我省出现了极端雨雪冰冻灾害性天气，特别是2月1日凌晨开始的第四次大范围暴雪，给我省经济社会和人民的生活带来了严重影响。根据省委书记赵洪祝、省长吕祖善等省领导的重要指示和省委、省政府的部署，省委常委、宣传部长黄坤明多次亲自部署指导，省委宣传部及时做好抗灾救灾宣传的组织协调工作，全省各新闻单位齐心协力，全省抗灾救灾宣传取得了阶段性成效。
    全力组织报道，营造积极有效的舆论氛围
    面对灾情，省委宣传部分别于1月29日和2月1日发出《关于做好应对严重冰冻天气宣传报道的紧急通知》、《关于切实做好防范和应对雨雪冰冻灾害性天气宣传报道的紧急通知》。在灾情出现的第一时间，多次通过电话和书面通知，向各市委宣传部和省级新闻单位及时作出部署，要求新闻单位充分认识雪灾的严重性和做好新闻宣传工作对抗灾救灾的重要性，按照省委统筹全局、把握基调，鼓舞士气、稳定人心的要求，坚持正面宣传为主，团结稳定鼓劲，以“保安全、保供给、保畅通、保稳定”和“党政群团一起抓、军地民众一条心、防抗救灾一盘棋、款物技术一起投”为宣传重点，积极营造齐心协力、互助互爱、战胜灾害的良好舆论氛围。2月3日上午，黄坤明同志前往浙江日报报业集团、浙江广电集团、浙江在线新闻网站走访慰问，下午又召开全省抗灾救灾宣传视讯会议，对做好抗灾救灾宣传工作进行动员部署。同天下午，省委宣传部还召集省级主要新闻单位负责人参加了中宣部召开的抗灾救灾宣传报道视讯电话会议，围绕“通电、通路、安民”三大任务，对我省抗灾救灾宣传报道作再动员、再部署、再落实。春节期间，省委宣传部及时有效地协调了许多宣传报道具体工作。2月14日下午，黄坤明同志又参加了中宣部抗灾救灾和灾后恢复重建宣传报道视讯电话会议，并对下一步宣传报道工作作出部署。
    全省各级宣传部门和新闻单位按照中宣部和省委的要求，坚持以正面宣传为主，坚持团结稳定鼓劲，大力宣传省委、省政府和各级党委、政府的工作部署和成效；宣传电力、交通、民航、汽运、商贸等各保障部门的切实举措和成效；宣传各级党组织、共产党员的感人事迹和先进典型；宣传部队、武警、交警等在抗灾救灾中的重要作用和奉献精神；宣传一方有难、八方支援的人间温暖和文明风尚，在报道中体现了社会主义大家庭的互助精神，体现了社会主义核心价值观。新闻媒体还积极发挥服务功能，及时发布雨情、雪情和冰冻信息，加大信息发布和防灾知识宣传，引导广大人民群众积极配合党委、政府的工作，主动做好自我保护，增强自我防范意识和能力。新闻宣传工作为全省夺取抗击冰雪灾害全面胜利提供了不可替代的重要支持，有效地营造了社会各界齐心协力，互相帮助，互相支持，战胜灾害，共渡难关的良好舆论氛围。新闻宣传工作本身，也成为全省人民抗击冰雪灾害交响乐中的华彩篇章。特别是浙江日报报业集团、浙江广电集团、浙江在线新闻网站等省级主要新闻媒体，更是发挥了主流新闻媒体的重要作用，在大灾面前担当了宣传报道、舆论引导和信息服务的排头兵、主力军。
    据不完全统计，自1月29日至2月11日，省级主要新闻单位派出了近700名记者编辑参加抗灾救灾报道。浙江日报、钱江晚报、今日早报、青年时报等省级主要新闻媒体采发了抗灾救灾报道200多个版面，浙江广电集团所属各频率、频道增加了电视直播30多个小时，广播直播时间累计达240多个小时。各市新闻媒体也打破常规编排，充分调动各种报道手段，全力投入抗击雪灾的宣传报道。
    省委宣传部还通过协调中央新闻单位驻浙机构，做好浙江抗灾救灾在中央新闻媒体的宣传报道。仅2月1日至2月4日4天，人民日报刊登我省抗灾消息、通讯9篇。新华社采发各种形式的抗灾救灾新闻108篇、图片291张。通过浙江卫视送片，在中央电视台共播发了我省雪情和抗灾救灾报道22条，其中《新闻联播》节目播出6条。
    突出版面时段，增强新闻宣传的实效性
    我省新闻单位的抗灾救灾新闻宣传报道，有以下几个特点。
    突出版面时段，强势推出抗灾救灾特别报道。浙江日报、浙江电台新闻综合频率、浙江卫视、浙江在线新闻网站等省级主要新闻媒体都在重要版面或重要时段突出做好抗灾救灾宣传报道。浙江日报每天都有大篇幅报道，从2月2日起，进一步扩大报道规模，推出了抗灾救灾特别报道专版，开辟了“保电通路现场报道”、“为了他人的团圆”等专栏，并在头版刊发了评论员文章，鼓舞全省人民勇夺抗灾救灾全面胜利的斗志。钱江晚报自1月26日至2月11日，刊登抗击风雪报道80个版。今日早报从1月26日起启动“风雪春运”报道，以平均每天5个版的规模进行宣传报道。青年时报每天推出3个多版的防雨雪、抗冻害系列专版。浙江电台新闻综合频率在“浙广早新闻”节目，浙江卫视在“浙江新闻联播”、“新闻超视”节目中分别推出“抗击雪灾”专题和“紧急行动，抗雪防冻”系列专题，其他广播电视各频道（率）都在重要时段开辟专题或专栏。2月1日以来，浙江广电集团充分整合各类资源，实时直播抗灾救灾新闻，所有电视频道共增加了20多个小时的直播节目，其中，浙江卫视创下了有史以来重大题材报道的投入人力之最以及单日推出直播特别报道的时长之最，一天多时间共计播出11档《抗击雪灾特别报道》，播出时长超过440分钟。教育科技和公共新农村两个频道并机直播，时长达11个小时。广播城市之声连续直播53个小时。浙江在线整合了抗击雪灾的文字报道600多篇、图片1200余张、网友互动上传图片500余组、博客文章800余篇、论坛热帖达900个，以及春运、高速路况、雪情、抗灾等多个专题。1月27日至2月2日，杭州日报报业集团六报一网推出80多个专版，刊发近千篇计15万字的报道，杭州文广集团参加的采编人员达800多人次，共播发报道近700篇次；南湖晚报共刊发了相关报道107篇，专版12个；湖州市级新闻媒体共刊发各类新闻稿件1700多篇条；金华电视台新闻综合频道《金华新闻联播》栏目共播发新闻稿93篇，特别节目3个，特别报道1个；衢州广播交通音乐频率每15分钟都有外派记者从全市各地发回连线直播报道。
    确保正确导向，强化抗灾救灾舆论引导。灾害面前，我省各新闻媒体突出报道了省委、省政府和各级党委、政府以人为本，心系群众，应对极端天气的各项工作部署和成效。来自杭州火车站安置点、红星剧院安置点、杭州体育馆安置点等地的大量现场新闻报道，生动地展现了我省采取有力措施，切实保证滞留旅客生活的成效。各新闻媒体派出了大量记者到春运第一线，到电力、交通、能源等重点保障工作第一线，到市场供应重点保障部门、到留城民工集聚地等一线采撷新闻。“驻浙部队和武警官兵积极投入抗灾救灾工作”、“电力部门及时抢修因雪灾受损的输电线路”、“警车为长途客车‘护航’”、“交通部门力保道路顺畅安全”、“能源部门保证供应”等报道，以及“风雪叙事”、“风雪同行”、“回家”、“风雪春运”等专题，充分反映了铁路、电力、汽车客运、能源、交通、流通等部门和部队千方百计克服困难，全力保障人民群众生活、生产秩序的举措和成效。许多新闻媒体还通过发起倡议活动，积极引导社会各界互相帮助，互相支持，战胜灾害，共渡难关。钱江晚报、青年时报发起为滞留在杭州的旅客献上一份爱心的倡议；今日早报、电视民生休闲频道推出请吃年夜饭、留在第二故乡过年的报道；都市快报开通热线策划了“不走了，你在杭州怎样过年”栏目；温州商报刊出“回家日报”专栏等。
    发挥服务功能，满足群众信息需求。各新闻媒体都加强了雨情、雪情和冰冻信息的发布，并推出了抗雪防冻的科普知识，帮助并引导人们正确应对自然灾害，增强自我防护能力。灾情出现时，电视新闻媒体除了播出常规的气象节目外，还及时通过游走字幕滚动播出气象、交通等信息，通过各类直播形式，让广大观众即时了解各地的道路交通情况，了解各地抗击雪灾的实况。浙江电台交通之声等频率充分调动资源，将最新的高速公路、机场、铁路、电力有关信息第一时间传递给群众。浙江在线通过手机报向10多万用户及时发布各类资讯。各新闻媒体还注重提高服务能力，采取各种形式为群众提供所需服务。浙江电视台民生休闲频道针对不少滞留杭州的旅客候车时间较长，手机没电等情况，推出了“真情神州，风雪同行”活动，给滞留旅客提供每人打3分钟免费长话。浙江电台交通之声、旅游之声联手推出“拨开风雪听93，一路畅行好做伴”特别节目，全力为车辆通行警示导航。浙江电视台钱江都市频道在新闻互动中设立了“风雪同路，让我们互相取暖”的短信平台。温州晚报推出30条新春亲情热线，为在温过年的民工开通免费电话热线。温州商报联合7家单位推出“情暖留温民工”特别行动，为滞留务工人员送上数千张电影票和旅游景点门票。舟山晚报组织了9次慰问活动等。
    不畏艰难，深入现场，展示新闻工作者良好职业风采。在抗击雪灾的宣传报道过程中，各新闻单位的领导和记者编辑恪尽职守，上下同心、通力协作，为战胜灾害贡献了自己的力量。在恶劣的天气条件下，记者编辑们连续作战，克服种种困难，坚持奋战在抗灾第一线。大量记者深入春运现场，深入电力、能源、交通等抗灾现场，到市场供应保障部门、到留城民工集聚地等一线采撷新闻，和电力抢修工们一起翻山越岭、爬冰卧雪，与交警们一起铲冰除雪、踏勘路况，与民工一起同欢喜共忧愁，采写了一组组抗击暴风雪的报道。浙江电台新闻综合频率记者袁奇翔冒着风雪步行来到几公里之外堵车最严重的地区，采访了货车司机、交警和路政人员，在全省媒体中第一个发回了《杭州绕城堵车达20多公里，交警、路政部门紧急疏通》的消息。丽水电视台经济生活频道“瓯江报道”栏目的记者连续5天和电力工人一起同吃同住，发回了第一手鲜活的抗灾救灾报道。许多记者编辑为了赶发最新稿件，度过了一个个不眠之夜；许多人因为任务重顾不上回家，干脆住在办公室或单位附近招待所；有的记者为工作需要，私车公用，车辆受损在所不惜；有的记者带病仍然外出奔波，坚持在一线采访写稿；还有一些记者扔下家中需要照顾的婴儿、亲人就投入工作，感人事迹屡见不鲜。新闻单位的领导身先士卒，靠前指挥，坚守岗位，并切实关心一线记者编辑的工作生活。
    迅速组织文艺宣传，营造众志成城的文化氛围
    2月4日晚，由省委宣传部主办，浙江广电集团、浙江日报报业集团、省文化厅承办的“情暖浙江——浙江省抗击冰雪灾害特别晚会”在省广电中心隆重举办。晚会以新闻回顾和文艺表演相结合的形式，充分展现各级党委政府对广大人民群众的关心关爱，生动再现全省军民抗雪救灾的感人场景，热情歌颂抗灾救灾斗争中守望相助的真情厚谊，深情表达对受阻民工和受灾群众的美好祝福，激励人们齐心协力、风雪同行、共同战胜冰雪灾害的坚强斗志。晚会由浙江卫视、浙江电台新闻综合频道和浙江在线网站现场直播，产生了良好的社会反响，取得了明显的宣传效果。
    灾害无情，人间有情。按照省委宣传部的部署，晚会紧紧围绕一个“情”字，宣传党和政府对人民群众的关爱之情，宣传广大人民群众之间的互助之情，宣传对精神家园的守望之情，达到了“以爱感人、以情动人”的宣传效果。
    如何注入创新因素，始终是晚会创作人员集中智慧、殚精竭虑的焦点。经过大家的努力，晚会内容创新：连夜赶制多个反映我省各界抗击冰雪灾害的新闻短片，迅速创作晚会主题曲。形式创新：既有诗歌朗诵，也有歌舞演出；既有百人合唱，也有小品；既有主持人的爱心表达，也有普通百姓的真情流露，多种形式，使晚会掌声不断、高潮迭起。手段创新：创作人员在现场进行卫星连线采访，使观众“身临其境”，及时了解抗灾的最新消息，增强胜利抗灾的信心。
    从2月3日省委宣传部作出举办晚会的决策部署，到2月4日晚上8点现场直播，其间只有30个小时。面对这一光荣而艰巨的任务，浙江广电集团、浙江日报报业集团、省文化厅三家单位迅速行动，坚决贯彻黄坤明同志提出的“速度就是质量”的工作要求，快速组建团队，集结力量，整合资源，倾力投入。在短短的30小时内，三家单位发扬“合心、合力、合拍”的协作精神，体现“尽心、尽职、尽责”的良好精神风貌，形成了强大的工作合力，从而确保了晚会的圆满成功。