欠发达地区的县市报，如何顺时应势，参与竞争，做大报业“蛋糕”，是摆在我们面前的一个紧迫课题。《武义日报》近年来的实践证明：实施“错位竞争”，是欠发达地区县市报把握机遇、应对挑战的有效对策。
    所谓“错位竞争”，是指办报定位上与晚报、都市报错开，避其锋芒，“错”出优势，寻求突破。武义是地处浙江中部的一个仅有33万人口的小县，县城人口近8万，但目前除了各级党报外，《金华晚报》、《钱江晚报》、《都市快报》等纷纷进入武义市场，一些报纸还建立了自己的发行站。至于邮发的晚报、都市类报纸就更多了。这些报纸机制灵活，进家入户，并按照市场反馈的信息，随时调整发行策略。显而易见，县市报很难与它们一较高低。但从另一方面看，激烈的市场竞争也迫使县市报寻求对策，改革出新，以坚守自己的阵地。近年来《武义日报》在以下几个方面作了一些尝试：
    一、凸现地方性，做足做活本地新闻。相对而言，外来报纸报道外地新闻多，报道县市新闻少，而受众对本地新闻的关注程度却较高。因此，挖掘本地新闻，凸现地方特色，是欠发达地区县市报生存与发展的关键。县市报身处最基层，抓本地鲜活新闻有着得天独厚的优势。在这方面，《武义日报》一是加强对具有武义特色的区域经济发展的报道。如针对武义作为欠发达地区如何实现跨越式发展、工业园区建设突破、生态效益农业发展等进行有深度、全方位的报道，突出了“武义特色”。我们刊发的《袁隆平成为武义荣誉市民》、《一元钱买一条虫》等新闻作品，还获得了全国、全省县市党报好新闻奖。二是开辟“武川特刊”专版，每周一期4个版，以整版的篇幅对读者身边的新闻进行详尽报道，先后刊发了《背着前夫去嫁人》、《下山吧，去建个新家》、《在美国搞科研的武义两兄妹》等独家报道，以身边的新闻赢得读者。近年来，“武川特刊”已成为最受读者欢迎的专版之一。
    二、强调服务性，及时为群众排忧解难。尽管各类晚报、都市报都开设了“便民热线”及类似栏目，但其服务对象大多局限于当地市区。而对县级城区及农村的广大群众而言，他们生产生活中遇到的“大事小事麻烦事”，很难通过这些报纸解决。县市报作为最基层的党报，及时为群众排忧解难既是义务，也有优势。因为身处最基层，能及时了解民情，及时帮助群众解决问题。因而，增强服务性，是欠发达地区县市报提高竞争力的又一重要途径。《武义日报》开设的“百姓热线”栏目就很好地体现了为民服务的宗旨。报社将群众通过热线反映的问题及时与有关部门取得沟通，落实解决措施，并将问题和处理结果在报纸上刊登，架起了党和政府与群众的连心桥，受到群众的广泛好评。自2001年10月此栏目开办以来，已累计受理来电、来信、来访1000多件（次），大到与全县经济发展相关的方针政策，小到日常生活中的水、电、路等问题，大部分都通过热线得到及时解决。“百姓热线”的开办，有效地扩大了《武义日报》在群众中的影响力。
    三、增强实用性，为群众提供各类实用信息。县市报贴近农村，在农业、农村、农民报道方面有着其他报纸不可替代的优势。《武义日报》针对农村受众专门开辟了“三农”专版，为农民提供发展生态效益农业的市场信息和实用技术，请农业专家解答农民在生产中遇到的疑难问题，促进了农业产业结构的调整和生态效益农业的发展，受到农民的普遍欢迎。目前全县已初步形成12条万亩以上规模的特色农业产业带。
    四、体现兼融性，及时报道国际国内的重要新闻。欠发达地区县市报既要立足于内，又不能局限于内；既要让读者了解本地大事，又要能纵览于天下风云。但由于受版面的限制，欠发达地区县市报不可能像晚报、都市报那样有数个时事新闻版。《武义日报》一是坚持“小版面、大容量”，办好时事版，增加国内国际时事新闻报道的分量；二是开设了视点新闻和国际聚焦专版，以一个版面一个主题的形式，透视当前国际国内大事，对“美国出兵阿富汗”、“布什访华”、“温州打火机应对CR法案”、“药品降价”等都作了专题报道，拓宽了报纸的视野，赢得了读者的好评。
    五、把握互动性，拉近报纸与读者的距离。由于多方因素的制约，县市读者群参加都市报、晚报活动的机会不多，而县市报则更容易与本地群众沟通。让受众了解报纸，让受众参与报纸，是欠发达地区县市报增强竞争力的又一关键所在。《武义日报》通过经常性举办各类比赛、知识竞赛、金点子征集等活动，吸引广大读者参与，使读者感到《武义日报》是自己的报纸，增强了报纸的亲和力。同时，我们还积极加强通讯员队伍建设，通过通讯员的宣传带动，让更多的读者参与到办报行列中来，拉近了报纸与读者的距离。
    错位竞争，“错”出优势。近年来，《武义日报》发行量稳中有升，其中个人自费订户每年上升比例达10％左右；广告额也由1999年的100多万元提高到2002年的230多万元。从2003年开始，《武义日报》由周五报发展为周六报，报业发展又上了一个新台阶。
    （作者汤登春是武义日报社总编辑；周新旺系该报编辑部副主任）